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html模版“新零售”時代:無人零售業態到來
“淘咖啡”拉開中國無人零售業態序幕。

2016年12月,亞馬遜在西雅圖開張瞭一傢革命性的線下便利店——Amazon Go。AmazonGo 徹底拋棄瞭傳統超市的收銀結賬過程,它的運作模式是無須排隊結賬的實體店,它讓無人零售概念進入大眾視野。

2017年7月8日,第二屆淘寶造物節即將在杭州國際博覽中心舉行,阿裡將宣佈落地無人零售計劃,即本次會展最受人關註的“淘咖啡”。淘咖啡可以先簡單地理解為中國版的AmazonGO,是阿裡巴巴集團的無人零售概念店。以“淘咖啡”、繽果盒子等為代表的無人零售業態,或將引領國內“新零售”時代的到來。

“無人零售”業態或將顛覆傳統零售業競爭格局。

傳統零售盈利空間越來越小。從零售行業2000年以來的凈利率來看,百貨、超市、連鎖細分行業的銷售凈利率均處於下降通道,2016年銷售凈利率分別為3.03%、1.45%、2.16%,盈利空間已經非常有限。

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傳統零售效率受制於人工,用戶體驗差。2007年之後,百貨、超市、連鎖的存貨周轉率、總資產周轉率都是處於下降通道。我們認為,隨著購物人群的不斷擴大,制約零售行業效率提升的主要瓶頸在於人工。由於零售行業利潤空間已經非常有限,同時受空間限制,一般超市難以配備足夠的服務人員,賣場排隊等候現象十分普遍,客戶購物體驗較差。

無人零售將帶來零售業的革新。由於零售行業的競爭是充分且同質化的,因此除產品價格和質量之外,消費者最強調的是購物體驗。在勞動力成本不斷上漲的時代,亞馬遜、阿裡巴巴很有可能成為零售業遊戲規則的變革者。無人零售商店的運營效率和客戶體驗都將有較大提升,這對傳統的零售行業將產生巨大的沖擊。

“無人零售”業態的主要技術壁壘:無人零售涉及的技術包括身份識別、移動支付、人工智能等方面。簡單來說,無人零售最根本需要解決的是無人收銀問題,即某一位客戶拿取瞭什麼商品、放回瞭什麼商品、最終購買瞭哪些商品,如何從該客戶的賬戶中扣款等,同時,還要防止購物過程中可能發生的損壞商品、舞弊偷盜等行為。

Amazon Go 的視覺識別模式:Amazon Go 集成瞭大量傳感器,可以識別人的動作、商品以及商品位置,從而完成無人收銀的整個過程。這項技術目前的測試環境僅能容納少量用戶,或者要求用戶放慢移動速度,實現推廣有一定難度。

繽果盒子的RFID 模式:繽果盒子目前采用的無人便利店解決方案是基於RFID 技術,每件商品上面均貼有RFID 標簽,用於結賬收款。繽果盒子的優勢是減輕瞭對人的依賴,提升管理效率,但RFID 技術推廣面臨較高的成本問題及部分商品難操作問題。

投資策略:建議關註“無人零售”概念相關標的。

我們建議從兩個方面關註“無人零售”帶來的投資機會:

1、“無人零售”業務拓展對相關技術和設備的需求。我們認為“無人零售”將會帶動生物識別、移動支付、電子標簽、陳列櫃及冷鏈設備等技術和設備在該領域的應用。建議關註:遠方光電、遠望谷、神思電子、科大訊飛、新大陸、大冷股份等。

2、對於零售行業而言,“無人零售”是“新零售”大趨勢下的一個突圍方向,在該商業模式沒有被證實或者證偽之前,我們認為可以從兩個角度進行佈局:首先,從中短期估值提升角度,目前便利店是無人零售最容易切入的應用場景,建議關註中百集團、天虹股份等具有便利店佈局的標的;其次,從長期看,我們認為零售行業受線上沖擊已經觸底,在“新零售”的大趨勢下經營優質、機制靈活(適應行業變革能力強)的龍頭企業必將受益最大,建議關註永輝超市等行業龍頭。

風險因素:相關技術推進不達預期;新技術改造的成本較高;顧客私人信息泄漏等。







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