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DCCI：2015年中國移動支付報告 支付寶占有率超80%
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國內權威互聯網監測數據研究機構DCCI發佈《中國移動支付外賣場景分析》報告。報告顯示，目前餐飲外賣成為移動支付重要場景，在調查的中國互聯網用戶中，約7成的網民近一個月通過互聯網使用過餐飲外賣服務，其中超過九成的用戶進行在線支付時會選擇移動支付。其中，支付寶、微信支付和百度錢包成為用戶覆蓋率最高的第三方支付工具，並呈現出BAT移動支付三足鼎立之勢。
BAT深度佈局
移動支付占據外賣場景大半江山
移動支付已經成為銀行卡、現金之外最常使用的支付用具。DCCI報告顯示，到2017年，中國移動支付用戶規模預計將會接近4億，較去年增長80%左右。2014年我國餐飲O2O外賣市場規模超過1600億，占整體餐飲消費的比例為5.8%，到2017年，這一比例有望達到9%，外賣市場整體規模也將超過3000億。
調查數據顯示，在外賣場景中，73.1%的用戶選擇支付方式時會使用在線支付。在支付終端上，移動端也已完勝PC端，占比高達91.7%。其中，支付寶、微信支付、百度錢包等第三方支付工具已占到外賣用戶最常使用移動支付工具的86.9%，成為市場的絕對引領者。
支付寶、微信支付、百度錢包
成為用戶覆蓋率最高的第三方支付工具
DCCI報告顯示，在外賣場景中，支付寶、微信支付、百度錢包成為用戶覆蓋率最高的第三方支付工具。而未來用戶對於微信支付和百度錢包的使用率均呈現7%以上的增長，微信支付和百度錢包的用戶滲透率未來將出現較大增長。而且，三種移動支付工具用戶使用頻次以平均每周2~4次為主。
移動支付發展的強勁引擎在於消費服務場景，外賣作為移動支付的重要場景，目前已經聚齊瞭BAT(百度、阿裡、騰訊)三大巨頭。百度外賣、口碑外賣(淘點點)、餓瞭麼等形成的餐飲外賣第一陣營已經跟第二陣營拉開瞭差距，規模優勢日益明顯。
報告顯示，用戶使用移動支付工具的主要原因是支付方便、享受優惠、使用習慣、安全性等，總體來看，支付寶在方便和使用習慣上具有優勢，而百度錢包在優惠力度和安全性上更為突出。值得一提的是，由於團購及外賣網站占到整個外賣訂單方式的76%，根據用戶支付習慣一般會優先選擇商傢推薦支付工具，因此百度錢包的優勢最為明顯。據報告顯示，百度糯米、百度外賣等團購外賣網站是主要用戶入口，百度錢包可以借百度糯米、百度外賣、百度地圖等百度系產品進行優先推薦入口，憑借較強的入口優勢，百度錢包在移動支付領域前三甲的地位得到進一步夯實並增長迅猛。
BAT支付佈局三足鼎立
支付寶微信支付百度錢包各具優勢
報告顯示，支付寶、微信支付、百度錢包的移動支付用戶屬性各有特點。支付寶用戶多是小資群體，微信支付以社會精英人群為主，百度錢包的白領用戶較多。三者的主要使用人群在地域分佈上也各有特色。微信支付是一線城市使用人群相對偏多，支付寶和百度錢包更受二線城市人群青睞。
報告還分析瞭三款主要第三方移動支付工具用戶在工作類別上的分佈。傳統行業從業人員、在校學生、互聯網公司從業人員是使用移動支付的主要使用人群。其中百度錢包在高端白領用戶中的使用率較高，這與百度外賣在白領人群中的拓展具有很大關系。報告還顯示，外賣用戶對未來移動支付更看重技術創新，希望能夠早些體驗刷臉、指紋等新的支付手段。作為移動支付領域的新進者，百度錢包已通過多元化的場景佈局，圍繞百度系產品的生態閉環，以及拍照付、聲紋支付、人臉支付等技術讓支付變得更加炫酷，充滿想象。
支付作為交易鏈條中最後的一個環節，其對抗賽往往表現在場景上，所以圍繞著支付場景的爭奪一直此起彼伏。從DCCI的報告來看，在外賣這個場景中，BAT在移動支付領域呈現三足鼎立格局，並在發揮各自優勢的前提下進行良性競爭。
自 中國經濟網
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